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微博高管解读财报:微博在短视频上还有很大潜

发布时间:2017-12-29

  微博微博解读财报:短片微博仍有很大的潜力

  北京时间5月17日上午,微博(NASDAQ:WB)昨晚公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。根据财报显示,按照美国通用会计准则计算,微博第一季度净营收为1.992亿美元,比去年同期的1.193亿美元增长了67%第一季度归属于微博的净利润4.69亿美元,比去年同期的710万美元增长561%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计算,一季度微博归属的净利润为5780万美元,比上年同期增长254%。财报发布后,新浪高管和首席执行官,微博董事长曹国伟,微博CEO王高飞,微博首席财务官俞正军等公司高管参加了此后的财报电话会议,解读盈利提示并回答分析师提问。花旗银行分析师艾丽西亚·雅普:我的问题是关于盈利能力。虽然传统上一季度淡季,公司的季度利润率增长依然非常强劲据公司下半年的营销计划,盈利能力将不会继续稳步上升2017年和2018年度营业利润率将维持在什么样的水平?余正军:过去几个季度,公司利润率一直保持稳定,公司一季度营业利润率为33%。基于通常的季节性特征,我们预计微博将在未来几个季度保持净利率和营业利润率的增长,因为收入持续增长。花旗分析师艾丽西亚·叶(Alicia Yap):关于收入分成的第二个问题。正如管理层刚才提到的,从今年下半年开始,微博将开始直播现场直播。我们可以谈谈具体的分享模式吗?于正军:我们认为现在讨论这个问题可能为时过早,而我们目前的工作重点不仅在于现场直播的合作伙伴关系,还关注整个视频播放市场。我们希望能够保持广播的增长,而且微博也希望能够从日益增长的广播中受益。为此,我们将从现场直播中获得更多高质量的视频内容,并从他们的实况视频中获得广告收入。在目前阶段,我们认为今年下半年的工作重点将是帮助高盛集团分析师范帆:我的问题是关于市场竞争的问题,请管理层谈谈当前的市场竞争情况吗?比起市场竞争对手,微博的潜力呢?微博营销队伍第二个问题,第一季度视频广告收入有多少,在公司整体广告收入的比例是多少?王高飞:我们现在看到,微博市场的竞争主要来自两个方面。第一个领域主要是信息流产品的竞争。刚才我也介绍了微博战略开始推出基于微博生态的推荐信息流,同时加强关系信息流。从目前的数据来看,微博首页信息流量总量明显上升。尤其对于新用户和低用户群体,我们认为市场中信息流产品的整体兴趣将变得更具竞争力,但我们认为微博一方面具有内容优势,另一方面关系和社交ID优点。我们认为,进入兴趣阅读市场后,微博有机会继续增加市场份额。另外,在短视频领域,国内市场的竞争非常激烈。在过去几年中,微博主要关注PGC(专业制作内容)的内容制作和发行。从今年开始,我们将把产品放在UGC(用户原创内容)的视频领域。我们也看到我们目前测试产品的故事主要是针对UGC视频。根据目前的测试结果,近10%的样本用户已经被转换为每日使用故事产品的用户。我们也看到,Instagram上每日活跃用户的40%使用Stories产品。在接下来的几个季度里,我们短片内容的制作主要集中在继续优化这方面的产品体验。于正军:在公司整体广告收入方面,视频广告收入目前约占18%,至于营销团队的数量,如果仔细看看我们的营销模式,我们会发现我们也没有很多营销人员,我们主要依靠自助服务和广告代理,所以我们目前只有几百名员工专注于为前端和后端营销提供支持。摩根大通分析师Alex Yao分析:我有两个问题。管理层刚才提到微博已经开始进入利益信息流动市场,这意味着你将面临更激烈的市场竞争,换句话说,微博怎么能在这个市场上更具竞争力呢?或者换句话说,考虑到微博目前的基础设施,工程能力和研发能力的实力,哪些微博需要投入巨资?信息流动领域的兴趣会变得更有竞争力?第二个问题涉及到视频业务。鉴于微博内容消费的主要平台是PGC,特别是PGC的内容短,哪个微博商品化意味着什么?相比较长视频,短视频商业化在面临什么样的问题,毕竟用户观看短视频广告的时间较短,可能只有15秒或30秒?我们可以谈谈微博平台短视频商业视频的实现策略吗?王高飞:微博上访问信息流第一个问题首先,我们看到微博在关系信息流动市场上已经有了明显的优势。但是,我们在整个中国消费者信息市场还是看到了很大的市场空间。我们希望通过微博平台Social ID,包括我们的内容制作和内容分享优势,能够帮助我们获得更大的市场空间。如果关注我们的产品,可以看到微博推出的信息流产品与其他新闻产品不一样。微博基本上是基于图形和短视频,这可能是(长)比不高,主要与我们整个生态生产的内容,内容消费习惯有关。而且我们看到在微博产品进入第三,第四甚至第五线城市的过程中,用户还没有足够长的时间去使用移动互联网,他们对于相关产品的门槛还是比较高的。我们希望通过传播关于兴趣信息的信息,可以降低微博产品使用的门槛,让我们更快地获得用户。关于第二个问题,就是视频广告,我们目前视频产品的商业化分为三个阶段。在第一阶段,我们将主要投资于产品和内容,以提高我们视频用户的规模,其中包括增加微博客户中视频用户的比例。第二阶段是通过销售渠道等多种渠道拓展视频客户端规模。根据目前的情况来看,社交视频进入门槛相对于其他视频产品而言,门槛还是比较高的,但效果会更好。目前,我们正在进行第二阶段的活动,目标是鼓励更多的广告客户放置视频广告,尤其是像微博这样的视频社交网站,以制作一些我们目前最具吸引力的互动视频广告。工作。第三步也是最后一步,我们的工作就是在微博产品上开放更多的视频广告库,让这些视频广告商实现大规模的商业化。如前所述,微博视频广告的实现方式主要是在信息流中插入广告。换句话说,当前视频广告的长度与我们的视频广告库存没有直接关系,而是与用户看到的视频广告的数量有直接关系。因此,一季度我们看到三月份录像带的日均人均消费量比上一季度增长了40%,也为我们创造了一个新的库存。当然,我们也看到了另外一个趋势,那就是用户会消耗更长的视频,这个趋势更加明显。这个视频直播广告产品,今年是我们关注广告产品的发展。我们希望这将在今年下半年或明年为我们贡献更多的广告资源。巴克莱资本分析师Evan Zhou:我也有两个问题,第一个是视频广告。目前使用哪些指标或标准来跟踪和评估视频广告的有效性,如投资回报率?第二个问题涉及公司第二季度收入预测,管理层是否可以分别披露大品牌和中小企业客户的广告收入,以及哪个广告客户的收入增长更快?王高飞:目前衡量视频广告效果的方式与现在的文字广告相同,差别不大,但也是以点击率(CTR)来衡量,而且没有一个单一的标准视频广告。另外,我们注意到视频广告比以前的好多了。不过,我们也刚刚介绍过。微博目前正处于视频广告发展的第二阶段,即增加客户规模,鼓励用户使用微博视频广告,因此目前微博品牌客户和中小企业客户目前还没有差价定价。于正军:对于第二季度广告收入预期,我们一般不会提供不同广告主的收入预测。但是,我们可以告诉大家,如果从过去几个季度的数据来看,中小企业客户和大品牌广告客户的微博收入都呈指数级增长。与过去几个季度一样,中小企业客户和贵宾客户仍然是推动微博广告收入增长的两大引擎,所以我们预计第二季度两家公司的表现都会很好。

博狗bodog88

2017-12-29

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