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2016年美国数字广告增长迅速 让电视丢掉老大位置

发布时间:2017-12-28

  2016年,美国数字广告的快速增长使电视机远离了老板

  北京日报4月27日早间消息,美国互动广告局(IAB)周四发布报告称,2016年,美国数字广告收入增长了22%,达到72.5亿美元,高于2015年的596亿美元美元在今年。本报告由PricewaterhouseCoopers编制。美国数字广告收入同比增长22%达到725亿美元虽然美国数字广告收入连续8年达到新的8年高点,但本报告的数据显示,基于手机的广告收入超过了桌面电脑,而数字广告花费不仅仅是一个电视广告。电视广告不再是老大美国互动广告局从2014年开始录制数字广告数据。从那以后,电视广告支出一直高于数字广告,直到2016年。根据市场研究公司eMarketer的数据,2016年美国电视广告收入为$从数字广告收入的725亿美元降至713亿美元。据美国互动广告局统计,2016年数字视频广告收入为91亿美元,比上年增长53%。在手机方面,视频广告收入增长145%,达到42亿美元。去年过度夸大的媒体双头垄断,Facebook报道,全球营收为276亿美元,而谷歌的营收为896亿美元。美国互动广告公司执行副总裁兼首席营销官David Doty ,有媒体报道称,这两家公司在数字广告行业的收入几乎全部增长,他们表示:我们已经看到媒体的一些计算结果,这些公司使用美国以外的收入数据是其中的一个错误。还有一点他们不明白的是获取流量的成本。另外,他们没有考虑到一些企业在行业整体发展中没有受到重视。多迪表示,2016年第四季度,美国互动广告局的所有成员都取得了显着的增长。在第四季度,收入的73%来自十大数字公司,但这些公司只带动了69%的增长。他说,这意味着31%的增​​长来自非十大公司。所以媒体说错了普华永道合伙人戴维·西尔弗曼也表示赞同。他说:很显然,更广泛的公司正在推动增长。前十大公司排名一直在变化,这意味着前十大公司与往年不同,这些公司正在成为市场的主导力量。搜索广告助推手机增长2016年,手机广告收入占全美数字广告收入的51%,约合366亿美元。其中,47%或172亿美元来自移动搜索广告。总体而言,桌面搜索广告收入在2016年同比下滑,下降了13%,达到178亿美元。移动广告收入占美国全部数字广告收入的51%桌面搜索广告收入在2016年下降美国互动广告局没有列出单个公司的数字广告收入,但根据eMarketer的数据,2017年,Google的份额的全球搜索广告市场接近78%,相当于285亿美元的收入。在移动端,横幅广告在所有广告类型中排名第二,占38%,其次是11%的视频广告。数字广播已经到来2016年,数字音频在美国互动广告局的调查中成为一个单独的类别。这个垂直领域的广告收入超过11亿美元。台式音响和数字娱乐广告手机终端Shiffman说:年轻人不会非常听收音机。他们通过流媒体服务获取音频内容。他们可能会听播客,而不是传统的广播。这与网络印刷媒体的趋势类似。根据RBC Capital Markets发布的研究,大约40%的营销人员对Spotify广告感兴趣。这比Snapchat高出35%。报告其他亮点2016年,社交媒体营收为163亿美元,比上年增长49%。零售,金融服务,汽车,电讯及旅游分别占二零一六年广告支出总额的21%,13%,12%,9%及9%。旅游广告主支出增长8%,其他行业的广告支出基本相同。在桌面方面,视频广告类型已经有所增加,比去年同期增长了16%,达到了49亿美元。

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2017-12-28

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